Новогодняя подсветка домов, фасадов и участков

Кейс: новогодняя подсветка домов Life-Light (Москва и МО)

Цель рекламной кампании — быстро получить целевые обращения перед Новым годом.

1. Вводные

Клиент: Life-Light — компания, занимающаяся новогодней подсветкой домов, фасадов и участков, премиальный сегмент.
География: Москва и Московская область.
Рынок: в контексте насчитали более 30 активных конкурентов, агрессивный аукцион и ярко выраженная сезонность.
Задача: быстро получить целевые обращения перед Новым годом.

Запустили одну мастер-кампанию (поиск + РСЯ) по Москве и МО с оптимизацией по целям Метрики: заявка с формы, звонок, прохождение квиза и страница «спасибо».
Выстроили воронку: квиз → консультация → расчёт проекта подсветки.
Регулярно анализировали отчёты Метрики и Директа, чистили неэффективные площадки и поисковые фразы.

Показатель	Значение
Показы	164 120
Клики	16 284
CTR	9,92 %
Расход	108 759,52 ₽
Средняя цена клика	6,68 ₽
Заявки через форму (Лид с Лайф-лайт)	9
Звонки (Call)	9
Прошли квиз	6
Страница «спасибо» (thanks)	2
Всего целевых действий	26
CPL по всем целевым действиям	≈ 4 183 ₽
CPL по лидам (заявка + звонок, 18 шт.)	≈ 6 042 ₽

Одна кампания дала стабильный поток качественных обращений в крайне конкурентной нише — при почти 10‑процентном CTR и недорогом клике.

Яндекс.Директ — массовый охват и трафик на сайт: 16,3 тыс. кликов и 26 целевых действий (заявки, звонки, квиз, страница «спасибо»).
Несмотря на высокую конкуренцию и сезонный перегрев аукциона, связка «Директ + Авито + квиз на сайте» дала клиенту измеримый поток обращений от владельцев загородных домов и коттеджей в Москве и МО, который можно масштабировать в следующие сезоны..