Кейс: реклама гемодиализа для клиники Diamedika в Яндекс.Директ

Ниша: услуги гемодиализа
Сайт: diamedika.ru
Гео: Москва
Период отчёта: 1–29 февраля 2024 года
Бюджет: ≈ 25 000 ₽ в месяц

1. Вводные

Клиника специализируется на проведении гемодиализа.

Цель рекламной кампании — привлечь пациентов, которым уже назначен гемодиализ и которые ищут клинику в Москве.

Сайт был разработан другим подрядчиком, клиент не был готов вносить изменения в структуру и контент, а также подключать коллтрекинг — поэтому фиксировались только заявки через форму.

2. Стратегия продвижения

Запустили одну поисковую кампанию «[Поиск] Гемодиализ (Москва)» по горячим высокоинтентным запросам.

Основные ключевые фразы: «гемодиализ москва», «центр гемодиализа», «гемодиализ недалеко», «гемодиализ клиника» и их вариации.

Геотаргетинг — Москва и ближайшее Подмосковье; показы только в поиске Яндекса.

В объявлениях делали упор на медицинскую составляющую: опыт врачей, современное оборудование, комфортные условия проведения процедур и возможность быстро записаться.

3. Результаты кампании за февраль 2024

Несмотря на отсутствие коллтрекинга и доработок сайта, кампании удалось обеспечить стабильный поток обращений по горячим поисковым запросам. Реальное количество лидов выше, так как часть пациентов звонила по номеру телефона с сайта и не попадала в статистику по формам.

4. Выводы и потенциал роста

Поисковая кампания по узким высокоинтентным запросам показала хорошую конверсию в заявку — около 10 % от кликов.

Стоимость заявки через форму около 700 ₽ — это адекватный уровень CPL для медицинской тематики с дорогой услугой и долгим жизненным циклом пациента.

Подключение коллтрекинга и доработка посадочной страницы (структура преимуществ, FAQ, расписание, маршруты) позволили бы точнее оценить ROMI и, вероятнее всего, дополнительно снизить CPL за счёт повышения конверсии.