Кейс: реклама металлопроката в Казани

• Каналы: Яндекс.Директ
• Период: август 2025 г.

1. Вводные

• Клиент: компания по оптово-розничной продаже металлопроката в Казани — сайт msk-truba.ru.
• География показов: Казань.
• Формат работы: поиск по согласованным коммерческим запросам (трубы, металлопрокат и др.).
• Бюджет: до 4 000 ₽ в день, по факту в августе — около 2 774 ₽ в день (по данным Мастера отчётов).
• Особенности проекта: на сайте несколько разных телефонов по адресам, нет подмены номера и нет форм обратной связи — все обращения идут только по звонкам, поэтому онлайн-заявки отследить нельзя.

2. Как настроена реклама

Структура кампаний

• Две поисковые кампании: «1 приоритет» (основные позиции ассортимента) и «2 не приоритет» (дополнительные запросы).
• Только поиск без РСЯ, чтобы бюджет шёл на максимально «горячие» запросы.

Отслеживание эффективности

• В Яндекс.Метрике настроили цели: переходы на страницу «Контакты», переходы на страницу «Прайс-лист», а также цель по вовлечённости — время на сайте более 40 секунд («40 sek»).  
• Эти цели используем как микроконверсии, по которым оцениваем качество трафика и открученных бюджетов.

3. Результаты за август 2025

Сводные показатели Яндекс.Директ

При ограниченном бюджете и работе только по поиску кампании обеспечили устойчивый поток кликов с кликабельностью почти 11 %.

Микроконверсии и качество трафика

В сумме более 40 % всех кликов доводим до контактов или прайс-листа — действий, максимально близких к реальной заявке или звонку.

4. Выводы по проекту

• Даже без возможности отслеживать реальные заявки (из‑за отсутствия форм и подмены телефонов) реклама в Яндекс.Директе даёт измеримый и качественный трафик. 
• Микроконверсии показывают, что почти каждый второй клик приводит пользователя к контактам или прайс-листу, то есть к информации, необходимой для звонка и оформления заказа.
• Такой подход позволяет управлять ставками и ключевыми фразами на основе данных и поддерживать стабильный поток обращений в офлайне.

Приложение: скриншот Метрики