Кейс: танцетерапия Dancedarya — мастер-кампания в Яндекс.Директ по Москве
Цель рекламной кампании — получать записи на занятия через сайт и мессенджеры (Telegram и WhatsApp).
Кейс: танцетерапия Dancedarya — мастер-кампания в Яндекс.Директ по Москве
- Ниша: танцетерапия и женские практики
- Сайт: dancedarya.ru
- Гео: Москва
- Период отчёта: 24.11.2025 – 07.12.2025
- Бюджет: ≈ 20 000 ₽ в неделю
1. Вводные
Формат: офлайн-занятия по танцетерапии, женские круги и индивидуальные сессии для женщин.Цель рекламы: получать записи на занятия через сайт и мессенджеры (Telegram и WhatsApp).
Основная аудитория: женщины 25–44 лет, интересующиеся психологией, телесными практиками и самопознанием.
2. Стратегия продвижения
Мастер-кампания по Москве
- Собрали семантику по нескольким кластерам: «танцетерапия в Москве», «женский круг», «женские практики движения и медитации», «снять стресс и выгорание через тело».
- Запустили мастер-кампанию (Поиск + РСЯ) по Москве со стратегией «максимум конверсий» и недельным бюджетом около 20 000 ₽.
- В Метрике настроили цели: переходы в Telegram, переходы в WhatsApp, отправка контактных данных на сайте и отдельная цель «Лид с Dance // Динамика».
Креативы и объявления
- Лучшие заголовки по эффективности: «Снять стресс и выгорание через танец» и «Женские практики движения и медитации в Москве».
- В текстах акцент делали на мягкой терапии через движение, снятии стресса и создании безопасного поддерживающего пространства.
- По креативам лучше всего отработали живые фото с занятий: группа женщин в движении, тёплая атмосфера, меньше — статичные интерьеры
3. Результаты кампании (24.11–07.12.2025)
|
Показатель |
Значение |
|
Показы |
58 822 |
|
Клики |
1 999 |
|
CTR |
3.40 % |
|
Расход |
35 743 ₽ |
|
Средняя цена клика (CPC) |
18 ₽ |
|
Конверсии «отправил контакты» |
8 |
|
Конверсии «Лид с Dance» |
1 |
|
Конверсии «мессенджер Telegram» |
32 |
|
Конверсии «WhatsApp» |
33 |
|
Всего конверсий |
74 |
|
Средняя цена конверсии (CPL) |
483 ₽ |
Основной объём заявок пришёл через мессенджеры: около половины конверсий — из WhatsApp и ещё почти столько же из Telegram. Формы на сайте дополняют воронку, но ключевым каналом коммуникации остаются мессенджеры.
4. Выводы и точки роста
- Мастер-кампания позволила быстро протестировать связку поиска и РСЯ по Москве и собрать статистику по ключевым кластерам запросов.
- Лучше всего по качеству обращений сработали заголовки, которые напрямую обещают решение боли: снятие стресса и выгорания через танец.
- Живые фото занятий значительно повышают эффективность объявлений по сравнению с абстрактными картинками залов.
- На следующем шаге целесообразно выделить отдельные группы под наиболее конверсионные связки (топ-заголовки + лучшие креативы) и усилить блоки про пользу и формат занятий на лендинге для дальнейшего роста конверсии.
Приложение: скриншоты статистики
