продвижение фильма "Семейные хлопоты" Режиссер: Алексей Барыкин
Кейc: продвижение фильма «Семейные хлопоты» во ВКонтакте
Автор фильма: Алексей Барыкин
Каналы: реклама VK (кабинет myTarget/VK Ads)
Задача
Сформировать узнаваемость релиза и прогреть аудиторию перед показами: донести дату/площадку, собрать интерес (репосты/переходы), удержать CPM в пределах рыночного уровня.
Что сделали
-
Медиаплан из трёх волн: тизер (–30…–14 дней), основной пуш (–13…–4), last call (–3…0) — с нарастающей частотой показов и сменой призывов («Скоро премьера» → «Билеты в продаже» → «Сегодня/завтра сеанс»).
-
Сегментации аудиторий: подписчики кино-сообществ, зрители семейного/комедийного кино, интерес к локальным событиям, ретаргет посетителей посадочной/события.
-
Креативы: постер фильма + дата/площадка, короткий тизер-ролик, оффер «Электронный билет за 2 минуты», UTM-метки и цели в Метрике.
-
Оптимизация в ходе кампании: ручные корректировки ставок по «тёплым» сегментам (ретаргет), отключение слабых плейсментов, вынос Last Call в отдельную связку.
Результаты
-
Средний CPM: ≈ 39,99 ₽
-
Пиковые дни по показам/бюджету: 3–8 марта (максимум — 15 568 показов при 619,72 ₽ в день)
Что сработало лучше всего
-
Датированные сообщения («сегодня/завтра») в Last Call — повысили частоту отклика в финальные 48 часов.
-
Ретаргет по посетителям посадочной — лучший CTR и самый низкий CPM внутри сегментов.
-
Единый визуальный стиль (постер/таймплейс) — узнаваемость и высокая повторяемость контакта.
Вывод
Связка «охватные аудитории VK → ретаргет тёплых посетителей → отдельная волна Last Call» обеспечивает предсказуемый CPM и концентрирует продажи ближе к дате показа. Для локальных релизов такой план даёт быстрый выход в контакт с аудиторией и контролируемую стоимость показов.
