SEO-кейс: продюсерская компания «Plan B» (bilet18.ru)

Стартовая точка

• Дубли из-за параметров сортировки/фильтров, отсутствие canonical.

• Неполные карточки событий, размытые Title/Description.

• Нет разметки Event, сниппеты в выдаче «бедные».

• Слабая внутренняя перелинковка — события «висят» отдельно.

• Слабое покрытие НЧ-интентов: афиша на выходные, сегодня/завтра, по категориям и площадкам.

• Метрика без корректных целей по заявкам/покупкам билетов.

Что сделали

1) Техническая база

• Техаудит и карта дублей → закрыли параметры в robots, добавили canonical, noindex,follow для «грязных» страниц.

• Единые 301-редиректы (http→https, без/с www, слэши).

• Генерация sitemap.xml: активные события отдельно, архив — в отдельной карте.

• Оптимизация скорости: lazy-load изображений, WebP/минификация, кеш. CWV вывели в зелёную зону.

2) Структура и семантика

• Семантическое ядро ≈ 500 запросов по кластерам:
  афиша [город], концерты [месяц], купить билеты [артист] [город],
  сегодня/завтра/на выходных, детям/юмор/рок/рэп, площадки.

• Создали/прокачали посадочные: «Афиша на выходные», «Сегодня», «Завтра», категории событий, страницы площадок и артистов.

• Шаблоны Title/H1/Description с автоподстановками даты/города/жанра.

3) Сниппеты и доверие

• Ввели Schema.org Event/Organization/Breadcrumb + offers (цены/валюта/статус).

• FAQ-блоки с разметкой FAQPage для возврата билетов/доставки → расширенные сниппеты.

• Единые блоки «Похожие события», «Ещё на этой площадке», «Ещё с этим артистом».

4) Контент и перелинковка

• Карточка события: чёткая дата/время, площадка (адрес + карта), диапазон цен, схема зала, фото/видео, FAQ, CTA «Купить билет» (sticky).

• Сервисные тексты: Правила возврата, Как оплатить, Как пройти — закрыли информационные интенты.

• Схема перелинковки: событие ↔ артист ↔ площадка ↔ категория/даты.

5) Внешний контур

• Публикации событий на городских афишах/площадках, партнёрские анонсы, крауд-ссылки из профильных сообществ.

• Карточки в Яндекс Бизнес/картах для площадок (NAP, фото, расписание).

6) Аналитика

• Яндекс.Метрика: цели клик «Купить билет», отправка формы, клик по телефону, скролл до портфолио/CTA.

• Сквозная UTM-схема, отдельные отчёты по каналам/жанрам/площадкам.

• Дашборд для маркетинга (источники → заявки/покупки по событиям).

Результаты 

• Органический трафик: +70% за 3 месяца.

• ТОП-10 по кластерам: афиша [город], концерты [город], купить билеты [артист] [город].

• CTR из органики по событиям: + 20% (за счёт Event/FAQ-сниппетов).

• Конверсия сеанс → клик «Купить билет»: + 7%.

Что передали заказчику

• Полное ядро и карта кластеров.

• Матрица Title/H1/Description и чек-лист публикации события.

• ТЗ на разработку (robots, sitemap, canonical, schema.org).

• Гайд «как размечать событие» и SOP по контенту.

• Дашборд Метрики и шаблоны отчётов.

Инсайты

• Даты/периоды в заголовках + Event-разметка дают заметный прирост CTR.

• Посадочные «сегодня/завтра/выходные» ловят горячий спрос и конвертят лучше общих категорий.

• Страницы площадок стабильно приводят хвост низкочастотки.

План развития

• Мини-калькуляторы: подбор событий по дате/бюджету/семье.

• AMP/Turbo для новостных анонсов.

• Автоматическое снятие прошедших событий из индекса (сохранение архива).