KAZANPLITKA.RU — интернет-магазин керамической плитки

Исходные данные и цели

• Витрина брендов и коллекций (Alma Ceramica, Cersanit, Azulev и др.), десятки тысяч SKU.

• Разные единицы измерения: м² / коробка / шт., разные партии и остатки.

• Нужны: удобный подбор по параметрам, быстрый расчёт количества, «дизайн-проект в подарок», SEO-основание под коллекции, стабильная скорость и корректная аналитика e-commerce.

Что сделали

UX/UI и каталожная логика

• Главная с входами по сценариям: Плитка для ванной / кухни / пола / фасада + баннер «Дизайн-проект в подарок».

• Каталог с многоступенчатым умным фильтром: формат, поверхность, цвет, фактура, коллекция, бренд, назначение, калибр, страна.

• Карточка товара:

  • фото/галерея, иконки м² / шт / в коробке, покрытие коробки, калькулятор м² → коробки/штуки с округлением до упаковок;

  • коллекция и сопутствующие позиции (декоры, бордюры);

  • цена за м² и за коробку с авто-пересчётом;

  • кнопки «В корзину» / «К сравнению»; «хиты/новинки»; бейджи остатков.

• Разделы «Категории товаров» и «Бренды и производители» с посадочными под коллекции.

• Блоки доверия: «20 тыс. товаров на складе», «865 коллекций», «3D-модели и подсчёт», «Скидки строителям».

• Карта шоу-румов (Яндекс.Карты) и быстрый вопрос в футере (ajax-форма с UTM).

Технологии

• 1С-Битрикс: Малый бизнес; композитный режим + кеш формул расчёта.

• HL-блоки для коллекций, коэффициентов упаковок, перекрёстных связей декоров.

• Мульти-SKU (размер/цвет/поверхность) через торговые предложения.

• Изображения WebP, критические CSS, ленивые галереи; TTFB ~280–420 мс, LCP 1,8–2,3 с (каталог/карточка).

• Микроразметка Product/Offer, BreadcrumbList, Organization.

Интеграции и аналитика

• Импорт номенклатуры/остатков/цен через CommerceML, ночные инкрементальные обновления.

• GA4 + Яндекс.Метрика (Расширенная e-commerce): view_item/list, add_to_cart, begin_checkout, purchase, клики телефонов, построение маршрута до шоу-рума, отправка форм.

• Сквозная передача UTM в корзину и заказ, webhooks в CRM (подготовлено для Bitrix24).

• Антиспам: honeypot + серверная валидация, очередь писем.

SEO-подготовка

• Семантика по кластерам: «плитка для ванной бренд/коллекция», «керамогранит формат 60×60», «плитка под мрамор Казань» и т. п.

• Посадочные Бренд → Коллекция → Назначение (например, Alma Ceramica / Kаподимонте / для ванной).

• ЧПУ и шаблоны Title/H1; alt-теги для декоров/бордюров; XML + HTML карты; robots/301.

• Автогенерация FAQ-блоков для коллекций (FAQPage) и сниппеты цен.

Итоги

• +42% органический трафик по «плитка + коллекция/формат» за 10 недель.

• +37% рост заказов (включая офлайн-дозвоны из карты).

• –21% отказов в каталоге, +28% к времени на карточке.

• До 30% заказов — после использования калькулятора упаковок (отслеживаем по event-цепочке).

Состав работ и сроки

• Аналитика/структура/прототипы — 1,5 недели

• Дизайн (UI-кит+адаптив) — 2 недели

• Разработка/интеграции — 3 недели

• Контент/SEO-настройка — 1 неделя
  Итого: ~7,5 недель. Команда: PM, UX/UI, Bitrix-dev, фронт, контент-редактор, SEO/аналитик.

Стек

1С-Битрикс, PHP 8.1, MySQL, Nginx, SCSS, ES6, Gulp, WebP, GA4, Яндекс.Метрика, CommerceML, Яндекс.Карты.

Ближайший roadmap

• Онлайн-оплата и разделение опт/розница (ценовые группы и купоны строителям).

• Конфигуратор «комната за 5 кликов» на базе 3D-пресетов коллекций.

• ЛК с историей заказов и повторной покупкой «по проекту».

• Блог «ремонт и дизайн» + авто-линковка на коллекции.