Parli

Исходные данные и цели

• Российский производитель парфюмерии и средств ухода, тысячи SKU: женская/мужская/детская парфюмерия, уход за лицом/телом/волосами.

• Сайт был имиджевым, карточки и медиаконтент разрознены, размещение на МП занимало много времени.

• Цели:

  1. Сформировать единый каталог с управлением SKU, медиа и атрибутами.

  2. Настроить массовый экспорт на ключевые маркетплейсы (разные спецификации).

  3. Ускорить выпуск новинок и снизить процент отклонений на модерации.

  4. Усилить SEO и контент-маркетинг (видео, блог), показать географию «Где купить».

Что сделали

Информационная архитектура и UX

• Каталоги: женская/мужская/детская парфюмерия, уход. Подкатегории по форматам, объёму, коллекциям.

• Хоум: баннер «Мы на маркетплейсах», быстрые входы в ключевые категории, видеоблок с обзором, «Товар дня», Новинки года, карусели «Видеоролики» и «Блог».

• Карта магазинов (Яндекс.Карты) с точками в РФ и СНГ, фильтры по городам.

• Отдельные страницы «Сотрудничество», «Маркетплейсы», бренд-стори.

Карточка товара (PDP)

• Вариативность (объём/тип распылителя/линейка), баркоды (GTIN/EAN), артикулы, состав и декларации соответствия.

• Галерея + видео (постер, авто-пауза, lazy), вкус/ноты аромата («пирамида»), рекомендации по использованию.

• Поддержка UGC-рейтингa: при наличии — подтягиваем агрегированный рейтинг из МП (API), на сайте отображаем «звёзды» и количество отзывов.

• Микроразметка Product/Offer, BreadcrumbList, Organization, FAQ.

PIM в 1С-Битрикс

• Единая сущность SKU: атрибуты, логика упаковок, фото/видео/инструкции, страничные SEO-поля.

• Пресеты описаний по категориям (масштабируемые «шаблоны») — копирайтер заполняет только уникальные части.

• Выгрузка в WebP/AVIF и автогенерация нужных наборов изображений под требования площадок.

Интеграции с маркетплейсами

• Конструкторы фидов с маппингом атрибутов под Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Sima-Land, «Золотое яблоко», L’Etoile.

• Учтены спецификации: бренды/категории МП, mandatory-атрибуты, баркоды, объемы, ценовые правила, сертификаты, упаковка, ограничения.

• API-интеграции (там, где доступно): статусы модерации, причины отказов, синхронизация остатков/цен; по остальным — расписания фидов.

• Автоматическая «санитизация» контента (safe-area на фото, обрезка по гайдам, сжатие, проверка вольтажа символов в описаниях и т. п.).

Связь с учётной системой

• Синхронизация цен/остатков (CommerceML/XML/CSV) с 1С/ERP, периодичность 5–15 минут.

• Правила округления/наценок для каналов, контрольное лого событий, алерты по сбоям.

SEO и контент

• Семантические кластеры: «женская/мужская/детская парфюмерия + бренд/линейка/ноты», «уход за…».

• Тексты-гайды, видео-обзоры, блог (рекомендации, новинки, бренд-истории).

• Open Graph/Twitter Cards, hreflang-подготовка (резерв под многоязычность).

Производительность и доступность

• Nginx + PHP 8.1, композит, кеширование частичных блоков, HTTP/2, preconnect к CDN, lazy для media.

• LCP 1,8–2,2 c, CLS < 0,05 (мобайл, WebPageTest/CrUX).

• Контрастность, фокус-стили, aria-label, клавиатурная навигация.

Аналитика

• GA4 + Яндекс.Метрика: потреканы события — клики по логотипам МП, просмотр видео, «Товар дня», добавление в избранное, взаимодействия с картой магазинов, скролл-длины и чтение блога.

• Канальные отчёты: влияние контента/SEO на клики в карточки маркетплейсов и офлайн-ретейл.

Результаты (первые 3 месяца)

• –70% времени на выпуск новой карточки (за счёт PIM и пресетов).

• <2% отказов модерации на МП (до внедрения было 10–15%).

• +45–55% органический трафик (НЧ/СЧ кластеры «парфюмерия + линейка/ноты»).

• LCP 1,8–2,2 c, CLS < 0,05, улучшение PageSpeed по мобайлу на +28–35 пунктов.

• Рост переходов на МП из сайта и видео-блока x2,1 (UTM/GA4).

Сроки и команда

• Аналитика/структура — 1 неделя

• Дизайн — 1,5 недели

• Разработка/интеграции/фиды — 3 недели

• Контент/SEO-база/аналитика — 1 неделя
  Итого: ~6–7 недель
  Команда: PM, UX/UI, Битрикс-разработчик, интегратор МП, фронтенд, контент-редактор, SEO/веб-аналитик.

Технологический стек

1С-Битрикс (PHP 8.1, MySQL, Nginx), SCSS/ES-modules, WebP/AVIF, GA4, Яндекс.Метрика, Яндекс.Карты API, ffmpeg (препроцессинг видео), фид-генераторы под Ozon/WB/Я.Маркет/Sima-Land/ЗЯ/L’Etoile, CommerceML.