SCM Consulting — сайт консалтинговой и образовательной компании

Исходные данные и задачи

Компания оказывает услуги в направлениях: внедрение IT-решений, исследования, обучение, разработка стратегии, управленческий учёт и логистические процессы.
Нужно было:

1. Упаковать услуги и курсы в понятную структуру и нарастить заявки.

2. Показать экспертизу через экспертов, кейсы и отзывы.

3. Подготовить основу для SEO и ускорить сайт.

4. Сделать удобную запись на курсы и форму «Бесплатная консультация».

Что сделали

UX/UI и контентная архитектура

• Главный экран с ценностным предложением и CTA.

• Блок «Наши услуги» карточками (6 направлений) → каждая карточка ведёт на посадочную с УТП, этапами, кейсами, FAQ и формой запроса просчёта.

• Раздел «Наши курсы»: фильтры по темам/форматам/уровню; карточка курса: программа, длительность, расписание, формат обучения, стоимость, кнопки «Оставить заявку» / «Скачать программу (PDF)».

• Лид-магнит «Бесплатная консультация» (короткая форма + чекбокс «Мне нужна оценка проекта/подбор курса»).

• Блок «Почему выбирают нас» (эксперты / комплекс услуг / кейсы).

• Витрина экспертов с фото и специализацией; логотипы клиентов; сканы рекомендательных писем.

• Секция быстрого запроса внизу длинных страниц (анкета + UTM-поля).

• Карта с офисами и контактами.

Технологии и производительность

• 1С-Битрикс: Управление сайтом (Старт).

• Кастомные компоненты «Курсы», «Эксперты», «Отзывы» (на HL-блоках).

• Композитный режим, кеширование списков, критические CSS, WebP для изображений, минификация.

• Показатели: TTFB 250–380 мс, LCP 1,3–1,9 с (каталоги/карточки), PageSpeed: мобайл 80–87 / десктоп 95–99.

SEO-подготовка

• Семантическое ядро по кластерам: «логистический аудит», «управленческий учёт обучение», «SCM консалтинг», «внедрение WMS/TMS» и пр.

• ЧПУ и шаблоны Title/H1/Description; микроразметка BreadcrumbList / Organization / Course / FAQPage.

• SEO-лендинги услуга × отрасль/формат (напр., «Аудит логистики для e-commerce»).

• XML/HTML-карта сайта, robots, 301-редиректы, alt/figure для визуала.

Лидогенерация и аналитика

• События GA4/Яндекс.Метрика: отправка форм, нажатие «Скачать программу», клики по телефону/мессенджерам, просмотр карточки курса, выбор даты.

• Сквозные UTM-поля во всех формах, e-mail/webhook в CRM (Bitrix24/amo — подготовлено).

• Антиспам: honeypot + серверная валидация.

• Конверсионные блоки «консультация» инжектируются после 2-го экрана статей/посадочных.

Результаты

• +55% заявок (сумма форм «консультация» + «запись на курс»).

• +40% органики по услугам и курсам за 10 недель.

• Просмотры карточек курса +63%, среднее время на странице +29%, показатель отказов −18%.

• До 35% заявок — с мобильных (благодаря ускорению и коротким формам).

Состав работ и сроки

• Аналитика, структуру и прототипы — 1,5 недели

• Дизайн (UI-кит, адаптив) — 2 недели

• Разработка/интеграции — 2,5 недели

• Контент/SEO-настройка — 1 неделя
  Итого: ~7 недель. Команда: PM, UX/UI, Bitrix-dev, верстальщик, контент-редактор, аналитик.

Стек

• 1С-Битрикс, PHP 8.1, MySQL, Nginx, SCSS, ES6, Gulp, WebP/AVIF, GA4, Яндекс.Метрика.

Roadmap

• ЛК слушателя (расписание, оплаты, материалы, тесты, сертификаты).

• Онлайн-оплаты (ЮKassa/CloudPayments), счёт/оферта из ЛК.

• Блог/база знаний + e-mail-автоворонки и вебинары (Zoom/Meet).

• Калькулятор стоимости аудита/внедрения.

• PWA и push-уведомления по статусам заявок/зачислений.