Sweet Kids — интернет-магазин детских товаров (электромобили — флагманская категория)

Клиент и исходные цели

• Интернет-магазин детских товаров с акцентом на детские электромобили, квадроциклы, веломашины, автокресла и пр.

• Цель: вырастить конверсию из мобильного трафика, ускорить сайт, упростить оформление заказа, усилить промо-механику (акции/скидки/хиты), подготовить SEO-структуру каталога под «длинный хвост».

Что мы сделали

1. UX/UI и витрина

   • Новый адаптивный интерфейс: крупная витрина, блоки «Хиты», «Советуем», «Акции» с бейджами HIT/NEW/SALE.

   • Быстрый просмотр, сравнение, избранное, «липкая» кнопка «Купить», мини-корзина.

   • Быстрый поиск с подсказками, синонимами и выдачей по категориям/товарам.

2. Каталог и карточка товара

   • Трёхуровневая структура категорий; характеристики под нишу (возраст, вес ребёнка, тип привода, ёмкость АКБ, скорость, бренд и т. д.).

   • Предложения (SKU) по цветам/комплектациям с отдельными фото, ценой и остатками.

   • Фильтры c мультивыбором и слайдерами по диапазонам, «умная» сортировка.

   • Рекомендации: «С этим покупают», «Похожие», персональный блок Советуем.

3. Оформление заказа

   • Единая страница checkout: контакты → доставка → оплата.

   • Доставка: курьер, самовывоз, ПВЗ (виджет СДЭК/Boxberry) + расчёт срока/стоимости.

   • Подсказки адреса (DaData), 1-клик-заказ.

   • Оплата: ЮKassa/Сбербанк Эквайринг, карты + СБП, чек через ОФД.

4. Промо и лояльность

   • Акции/промокоды, наборы/комплекты, перекрёстные скидки.

   • Бейджирование и правила приоритета скидок.

   • Подписка на новости/акции, e-com события для триггерных рассылок.

5. SEO и контент

   • ЧПУ и шаблоны Title/H1/Meta, хлебные крошки, sitemap/robots, 301-правила.

   • Микроразметка schema.org/Product, Offer, BreadcrumbList.

   • SEO-фасеты: безопасный каноникал + индексируемые комбо-страницы по ТЗ.

   • Блог/FAQ/Отзывы — расширение входящего трафика.

6. Скорость и стабильность

   • WebP/AVIF, lazy-load, критический CSS, спрайты и минификация.

   • Кэш Bitrix + Redis, CDN для медиа; LCP оптимизирован под мобайл.

7. Интеграции и аналитика

   • Импорт цен/остатков из 1С по CommerceML (CRON, журнал ошибок).

   • Выгрузка YML на маркетплейсы/прайс-агрегаторы.

   • Метрика + GA4 Enhanced E-commerce: view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase; события по промокодам, виджету ПВЗ и отказам оплаты.

Техническая реализация

• Платформа: 1C-Битрикс: Управление сайтом (Ultimate/Business).

• Стек: PHP 8.1, MySQL 8, Nginx, Redis (sessions+cache), Node/Gulp для сборки, ES-modules.

• Инфраструктура: staging, деплой через Git, health-checks и резервное копирование.

Результаты (по данным Метрики клиента, 60 дней после релиза)

• Конверсия с мобайла: +27%.

• Средняя скорость загрузки (моб.): -42% (LCP ~ 1.9–2.2 c).

• Доля отказов каталога: -18%.

• Доход/сеанс: +21%.

• Использование купонов: +3.4×, клики по рекомендательным блокам: +56%.

Показатели зависят от сезонности; в кейсе отражена медиана за два месяца после релиза.

Роли и сроки

• Аналитика/UX: 2 нед. → Дизайн: 3 нед. → Разработка: 6 нед. → Наполнение/SEO-старт: 1 нед. → Запуск и гипотезы A/B: 2 нед.

• Команда: проджект, аналитик/UX, дизайнер, 2 разработчика, верстальщик, QA, SEO-спец.

Поддержка

• SLA 5/2, мониторинг ошибок, регресс-тесты перед обновлениями ядра/модулей.

• Бэклог: личный кабинет с бонусами, интеграция с маркетплейсами, сценарии ретаргета.

Ключевая ценность: магазин получил быстрый мобильный интерфейс, «короткий» checkout, сильную SEO-структуру и управляемые промо-механики. Это дало устойчивый рост конверсии и уменьшило стоимость привлечения заказа.